Comment sortir d’une pénalité Google, ou les éviter

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  • Tout savoir sur les pénalités Google : comment les repérer, les prévenir et s'en sortir

Les derniers mois ont été riches d’actualité en ce qui concerne les pénalités Google. Plusieurs sites très connus (Buzzea, MyGuestBlog, 1min30…) ont en effet été sanctionnés par le moteur de recherche, ce qui a suscité l’émoi de la blogosphère. Quels sont les comportements à risque ? Comment vous assurer que votre stratégie de netlinking n’est pas compremettante ? Comment prévenir les pénalités Google ou savoir si vous avez été touché par les foudres du géant américain ? On va aborder ces différentes questions dans cet article.

Comprendre les différentes pénalités Google

En guise d’intro, je vous propose un petit rappel sur les pénalités Google. Ca vous aidera à mieux comprendre où se situent les risques… On distingue deux types de pénalités :

  • les pénalités manuelles
  • les pénalités algorithmiques.

Les premières sont appliquées par les employés de Google lorsque vous ne respectez pas la ligne de conduite qu’il préconise. La plupart du temps, les pénalités manuelles sont dues à des liens artificiels présents sur votre site (liens sortants) ou pointant vers votre site (liens entrants).

Les pénalités algorithmiques sont quant à elles des pénalités « automatiques », dues aux filtres de Google. Elles peuvent avoir été déclenchées par les algorithmes Google Panda ou Google Pingouin. Dans le premier cas, c’est généralement parce que votre site contient du contenu de faible qualité ou dupliqué (duplicate content). Dans le second, c’est parce que votre politique de liens aura été jugée suspecte (par exemple, si vous faites de nombreux échanges de liens).

Comment repérer les pénalités Google et quels sont leurs impacts sur un site

Lorsque Google pénalise un site web, il prévient de son action par le biais de l’outil Google Webmaster Tools. Ceci dit, même sans consulter l’outil, une pénalité ne passe pas inaperçue ! Elle se remarque le plus souvent par une forte baisse de trafic sur votre site, subite et « inexpliquée ». Le principal impact d’une sanction Google est en effet un moins bon positionnement du site dans les résultats de recherche. Ca signifie que votre trafic généré par le moteur de recherche va décroître sensiblement (et donc votre trafic général également).

Une sanction encore pire qu’une baisse de positionnement peut survenir. Dans les cas extrêmes, votre site pourra être désindexé par le moteur de recherche… Eh oui, Google sait se montrer très sévère envers les sites qui ne respectent pas ses consignes… Voyons comment éviter ce genre de situations !

Prévenir les pénalités Google : les comportements à bannir, et ceux à adopter

La prévention des pénalités Google nécessite du bon sens, de la prudence, et quelques connaissances SEO. Rien de trop compliqué, je vous rassure ! Voici quelques conseils qui vous aideront à vous mettre à l’abri des pénalités Google.

Google, la police du web ?

Google, la police du web ?

Concernant vos contenus

  • Veillez à ce qu’ils soient uniques
  • N’utilisez pas de mots-clés de façon abusive et peu naturelle
  • Ayez une ligne éditoriale claire et soyez en cohérence avec elle (il faut éviter de vous éloigner de votre thématique principale)
  • Ne publiez pas de contenus générés automatiquement (traduction, compilation de plusieurs pages web, etc)
  • N’utilisez pas de textes cachés (blanc sur fond blanc par exemple)
  • Ne surchargez pas vos contenus de liens factices ou sans valeur ajoutée
  • Invitez uniquement des guestbloggeurs qui produiront des contenus à forte valeur ajoutée et en lien avec vos sujets de prédilection
  • En bref : écrivez toujours vos contenus en pensant d’abord aux internautes et non aux moteurs de recherche, qui viennent en second

Concernant votre site

  • Pas de techniques black hat, quelles qu’elles soient
  • Adoptez une architecture claire et faites attention au duplicate content interne

Concernant votre netlinking

  • Ne faites pas d’échanges de liens
  • N’achetez pas de liens
  • Ne vous faites pas référencer dans un nombre excessif d’annuaires ou dans des annuaires de mauvaise qualité, et veillez à ce qu’ils soient en rapport avec votre thématique
  • Ne générez pas de liens de façon automatique
  • Limitez le nombre de liens par page, qu’ils soient internes (renvoyant vers d’autres pages de votre site) ou externes (renvoyant vers d’autres sites)
  • Variez l’emplacement des liens externes publiés sur votre site (votre home, votre blog, la page contact, etc) et évitez d’inclure des liens qui seront présents sur toutes les pages de votre site (dans vos footers ou headers) sauf si c’est parfaitement légitime
  • Si vous vous lancez dans une campagne de backlink, étalez-la sur une période longue pour ne pas obtenir tous vos liens en même temps, ça paraîtrait suspect
  • Faites en sorte que les liens qui pointent vers votre site soient le plus variés possibles : do follow ET no follow, issus de sites plus ou moins connus, de différents types de supports (commentaires ou articles de blog, forum, réseaux sociaux, etc)
  • Placez la majorité (mais pas la totalité !) des liens renvoyant vers votre site sur des sites qui ont une thématique proche de la vôtre
  • Ne faites du guestblogging que chez des sites qui ont une thématique proche de la vôtre
  • Ne suroptimisez pas vos ancres pour le SEO, autrement dit : les liens renvoyant vers votre site ne doivent pas tous être situés derrière les mots-clés que vous visez. Par exemple, pour un boucher à Lille, il faudra éviter d’avoir beaucoup de liens derrière les mots-clés « boucher à Lille ». Il faudra plutôt varier les expressions (« viande de qualité », « promotion sur le porc », « cliquez ici pour découvrir nos produits », « boucher de père en fils », etc).

Cette liste n’est pas exhaustive, mais si vous respectez déjà toutes ces consignes, vous devriez être tranquille ! S’il est trop tard et que vous avez déjà subi une pénalité Google, il va par contre falloir faire un grand ménage sur votre site pour lui permettre de regagner la confiance du moteur de recherche.

Comment se sortir d’une pénalité Google

Pour lever une sanction Google, il faut remonter à l’origine de celle-ci et tenter de résoudre le problème qui l’a provoquée. Ensuite, il y a deux options. Si la pénalité est manuelle, vous devez faire une demande de réexamen de votre site (dans Google Webmaster Tools). Expliquez bien les actions vous avez menées pour corriger le problème, cela témoigne de votre bonne foi et facilite le processus. Si la pénalité est algorithmique, votre site sera régulièrement réanalysé par les algorithmes de Google. Il remontera automatiquement dans le classement s’il est devenu conforme aux attentes du moteur de recherche.

Un Hangout avec des employés de Google, qui vous expliquent le principe de réexamen des pénalités manuelles

Concrètement, résoudre le problème à l’origine d’une pénalité est souvent compliqué… Déjà, la démarche de réexamen de votre site peut être longue, très longue : le délai minimal de réponse de Google est d’une semaine, et sa réponse peut parfois mettre deux longs mois avant d’être adressée au webmaster. En dehors de ça, les actions à mener ne sont pas toujours évidentes. Par exemple, vous n’aurez pas (plus ?) forcément la main sur les liens incriminés qui pointent vers votre site. Il va donc falloir vous rapprocher des webmasters de ces sites tiers, et leur demander de désoptimiser les liens ou de les passer en « no follow ». Si rien ne bouge, au bout d’un certain temps, vous serez sans doute obligé de désavouer ces liens.

Par ailleurs, le travail de correction à mener sur vos propres liens peut lui aussi être important. Surtout, il est difficile de savoir précisément quelles actions mener. Google n’aime pas la suroptimisation, certes, mais jusqu’où devrez-vous corriger votre site sans tomber dans la « sous optimisation » ? Supprimer seulement les liens que Google vous a fourni à titre d’exemple est rarement suffisant. Mais ça ne veut pas dire pour autant que votre site doit être nettoyé de tous ses liens : ce serait pour lui une catastrophe ! Il faut donc procéder par étape, et parfois faire plusieurs demandes de réexamen. Le hic, c’est que votre trafic continuera à décroître pendant ce temps…

Pour vos contenus, la problématique est sensiblement la même. Vous allez devoir rebalayer tout votre site, analyser vos contenus, et tenter de corriger ce qui pourrait être mal vu par Google. La question à avoir en tête est « la technique que j’ai employée ici risque-t-elle de me porter préjudice ? ».

Quelques mots pour conclure

La conclusion de cet article tient en un point : prenez les pénalités de Google (ou le risque de pénalités) au sérieux, car ça peut détruire votre business (perte de trafic = moins de prospects sur votre site = perte de CA). Et comme dit le dicton, mieux vaut prévenir que guérir, même si ce n’est pas de gaieté de coeur. Peut-être n’êtes-vous pas d’accord avec la façon dont Google attribue ses pénalités, malheureusement, vous n’avez pas beaucoup de leviers d’action à votre disposition…

Et vous, avez-vous déjà été victime d’une pénalité Google ? Comment avez-vous fait pour remonter la pente ? Vous n’êtes pas certain que votre site respecte les consignes de Google ?  Nous pouvons vous aider à remettre le tout en conformité, n’hésitez pas à nous expliquer votre situation.

Photo crédit : toridawnrector et conner395

2018-09-02T18:27:57+00:00

Qui je suis :

Pauline DROUIN
Passionnée par le marketing, j'adore décrypter les actualités des marques. En mode on, j'élabore des stratégies digitales à 360° pour les clients d'Alesiacom. Et en mode off, j'ai généralement le nez plongé dans un bouquin de science-fiction. Quoiqu'il en soit, je réponds toujours présente pour aider les entreprises à tirer le meilleur parti du web !

15 Comments

  1. Pauline d'Alesiacom 10/09/2014 à 10:21 ␣- Répondre

    Bonjour Patrice, Merci pour votre contribution ! Votre solution m’interpelle : – Comment faire pour éviter le duplicate content si une entreprise a deux sites web ? – Si les contenus sont uniques, la solution risque d’être coûteuse, surtout pour les PME ? – N’y a-t-il pas un risque de confusion pour les prospects entre les 2 sites qui cohabitent (même si le 2ème est moins bien référencé) ? Au plaisir de vous lire, bonne journée ! Pauline

  2. Patrice Krysztofiak 10/09/2014 à 08:58 ␣- Répondre

    Je dirai que la nouvelle tendance est de disposer d’un site web de rechange, prêt à être déployé en cas de pénalité, au final avec ses pénalités google va faire « doubler la taille du web » ! J’ai de plus en plus de clients qui sont terrorisés et qui ont des sites en « stand by », légérement référencés, qui squattent les pages 6 a 10 des résultats…. Une sorte d’assurance vie d’internet !

  3. Salut Pauline…. Les echanges de liens (netliking) ont une répercution tres poositive sur le positionnement d un site web a condition que le site avec lequel vous ecxhangez soit de la meme thematique que le votre .

  4. RenaudMG 11/09/2014 à 14:32 ␣- Répondre

    @depannage, si c’était aussi simple… Je t’invite à lire l’actu SEO pour te rendre compte qu’il faut nuancer ton propos. A propos du gros 4×4 en photo, Google fait la police chez Google uniquement. Il ne faut pas oublier que c’est « juste » une source de trafic !

  5. Patrice Krysztofiak 29/09/2014 à 07:09 ␣- Répondre

    – Comment faire pour éviter le duplicate content si une entreprise a deux sites web ? Ils rédigent 2 contenu différents (la tâche est immense ) mais ils n’ont mis que leur produits « phares » dans le catalogue du site en stand by. – Si les contenus sont uniques, la solution risque d’être coûteuse, surtout pour les PME ? oui, mais c’est certainement moins couteux que de perdre un site qui se fait pénaliser. – N’y a-t-il pas un risque de confusion pour les prospects entre les 2 sites qui cohabitent (même si le 2ème est moins bien référencé) ? non, de toute façon personne ne cherche au dela de la page 1 de google ( à part les professionnels du web ). Cordialement, Patrice

  6. Pauline d'Alesiacom 29/09/2014 à 09:40 ␣- Répondre

    Merci Patrice pour ces précisions. Au plaisir de vous recroiser sur le blog 🙂

  7. vêtements tendances pour chiens 17/03/2015 à 15:37 ␣- Répondre

    Bonjour

    J’ai créé une boutique en ligne en 2010 et elle a perdu énormément de places dans Google fin juillet 2013.
    Depuis, elle n’a jamais remonté la pente, et j’ai décidé de faire une refonte de mon site en mai 2014. Cependant, j’ai commis l’erreur de ne pas tenir compte du SEO et c’est comme-ci j’avais repris un site à 0.

    Ce qui est étrange, c’est que non seulement je n’ai pas récupéré de places intéressantes, mais que de plus, mon site continue à perdre du trafic! Or, comme j’ai besoin de mon petit commerce pour vivre, je m’intéresse désormais à la façon de remédier aux pénalités de Google… car il me semble bien en effet en avoir subi!

    En tout cas, merci pour cet article qui me permet de comprendre tout le travail que je vais devoir effectuer.

    • Pauline DROUIN
      Pauline (Alesiacom) 19/03/2015 à 19:24 ␣- Répondre

      Bonjour,
      Ravie que l’article ait pu vous être utile. J’ai été regardé sur ahrefs :

      Plusieurs points :
      – vous avez effectivement perdu 13000 liens dofollow après votre migration, mais provenant vraisemblablement du même site (un lien de sidebar ou de footer? l’avez-vous fait retirer vous même? quoi qu’il en soit, cela laisse présager d’un profil de liens peu clean)
      – la répartition des ancres de textes confirme la sur-optimisation (votre mot clé est beaucoup trop présent)
      A ce stade, il est effectivement probable que vous ayez une pénalité, et vous avez donc pas mal de travail devant vous. Je vous recommande de demander précisément à votre SEO les actions de linkbuilding qu’il a mené ces dernières années, de les stopper, puis de cleaner votre profil de liens. Nous pouvons vous aider si besoin.
      Bon courage.

  8. Le changement de domaine est l’un des astuces que j’ai utilisé pour sorti mon client de Penguin 🙂

    • Pauline DROUIN
      Pauline DROUIN 15/10/2015 à 17:30 ␣- Répondre

      Bonjour,
      C’est une technique effectivement, mais attention à la perte des « bons » liens dans ce cas.
      Bien à vous

  9. Sébastien 28/09/2016 à 13:11 ␣- Répondre

    Le problème avec le fais pas ci fais pas ca, c’est que c’est sûr que tu risque pas de prendre de pénalité (quoique, le risque 0 n’existe pas), par contre ce qui est sûr aussi, c’est que tu risque pas de ranker, à moins de contacter Le Monde et cie…

    Ce que je préconise plutôt, c’est d’utiliser de protéger le site principal à ranker, après, le reste, tu t’organises pour pas te faire chopper, et comme la cuisine, tout est une question de dosage. Celui qui suit au pied de la lettre ce que dit Google n’a absolument rien compris au SEO.

    • Pauline DROUIN 30/09/2016 à 09:31 ␣- Répondre

      Bonjour,
      Vous avez raison de signaler que tout n’est pas tout blanc ou tout noir : entre black hat et white hat, on flotte souvent dans une zone grise ! Pour autant, je ne suis pas d’accord avec vous quand vous dites qu’il n’est pas possible d’améliorer son référencement web par des moyens naturels et respectueux des consignes Google : stratégie de content marketing, linkbuilding, RP… sont autant de moyens de faire progresser son référencement naturellement.
      Bonne journée !

  10. Bessan 14/02/2017 à 02:36 ␣- Répondre

    Bonjour,
    J’ai un site web dont la page d’accueil a été désindexée du jour au lendemain avec des pertes de trafic catastrophiques, car je n’avais qu’une seule page sur le site pendant un bon moment et j’étais positionné sur pas mal de requêtes. Qu’est-ce qui pourrait en être la cause en 2017 selon vous ?
    PS : Ce n’est qu’après la désindexation que j’ai ajouté le site à la search console pour voir si quelque chose allait mal. LE site a environ 3 mois ou 4.

    • Pauline Drouin 21/02/2017 à 10:29 ␣- Répondre

      Bonjour Bessan, Google a toujours la même politique en ce qui concerne ses pénalités. En étant positionné sur pas mal de requetes, Google a peut être soupçonné que vous avez acheté des liens ou autre. Dans tous les cas pour résoudre votre problème, il faut remonter à son origine. Si c’est une pénalité manuelle (donc donnée par un employé de Google), faites une demande de réexamen de votre site. S’il s’agit d’une pénalité algorithmique, votre site sera régulièrement réanalysé par les algorithmes de Google. Attention dans les 2 cas, cela peut prendre plusieurs mois ..

  11. jelel 19/11/2017 à 17:07 ␣- Répondre

    Bonjour Pauline, combien de temps il faut pour en sortir d’une pénalité Google Pingouin, pour un site de juste quelques mois (7 à 8 mois) est-ce qu’il est préférable de créer un nouveau site?
    Merci d’avance

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